استراتيجية المحتوى هي من أهم جوانب أي شركة أو موقع إلكتروني، حيث إنها ليس فقط تهتم بكتابة المحتوى بل بكيفية التسويق له، وكيفية جعل المحتوى متناسق ومتوافق مع محركات البحث «SEO» لذلك المحتوى فهو الوحش الخارق وهو البطل الأقوى أمام باقي عناصر الموقع الإلكتروني. ولأهمية ذلك، قبل أن تكتب محتوى موقعك، هناك بعض الاستراتيجيات التي عليك معرفتها أولاً بشكل جيد لكي تتمكن من كتابة محتوى بناءً عليها.
قبل أن تكتب المحتوى عليك أولاً تحديد الهدف من نشر هذا المحتوى. هل سيقوم بتحقيق أهداف معينة وهل سيعمل المحتوى على تعزيز تلك الأهداف ويساعد على تلبية إحتياجات العملاء وزيادة عدد متابعينك؟
وبمجرد الإنتهاء من تحديد الهدف من مضمون محتواك الالكتروني، لابد بالتالي من تحديد رسالتك الرئيسية «Key Massage» التي تنقل هدفك للجمهور. قم بكتابة تلك الرسالة وصياغتها. وحاول دمجها في المحتوى الخاص بك بشكل خلاق ومتميز قدر الإمكان. فإذا كنت تسير دائماً على النمط التقليدي الذي لا يمثل نشاطك على «السوشيال ميديا»، فإن محتواك سوف يشبه الإسطوانة المشروخة التي تتكرر ولا تؤثر في أي شخص. إجعل رسالتك واضحة،
اعرف ماذا يريد جمهورك للمستقبل، اعتبر هذه المرحلة من أصعب المراحل، ولكنها أيضاً تعتبر من أهم مراحل إستراتيجية المحتوى، وبعد الإنتهاء من وضع حجر الأساس في المحتوى، سواء كان ذلك للويب أو أي شيء آخر، تحتاج إلى توقع أي نوع من المحتوى يريده الجمهور بنسبة أكبر، وما هي الأسئلة التي سوف تتبادر إلى ذهن شخص ما حينما يشاهد عملك؟ وما هي التطورات الجديدة التي سوف تؤثر على عملك أو تغيير العروض والرسالة الرئيسية؟ الإجابة على هذه الأسئلة تتطلب البقاء دائماً على اطلاع وعلم بجميع التقنيات والإتجاهات الحديثة في الويب، والحفاظ على علاقة نشطة ومتجاوبة مع جمهورك، وتخصيص وقت لكي تتابع فيه ردود الأفعال من قبل جمهورك على الموقع الخاص بك، حتماً هي خطوة جيدة، تلك هي مواكبة المعجبين على «الفيسبوك» و»تويتر» و»الانستغرام»، وغيرها من مواقع التواصل الاجتماعي، وواحدة من أسهل الطرق لتوقع احتياجات المستخدمين ورغباتهم، وهي أن تسألهم ماذا يريدون، ولذلك قم بدراسة ما يقدمه أفضل الأشخاص في مجالك، ومن ثم القيام به على نحو أفضل.
عليك أن تدرك أن كل خطوة تحتاج إلى استراتيجية وخطة عمل، أنت بحاجة إلى خطة تحرير واضحة، خطة SEO، خطة إدارة المحتوى، وأيضاً وضع خطة للقنوات التي سيتم نشر المحتوى عليها. ينبغي أن تكون كل هذه الخطط متوافقة مع بعضها البعض، قم بإنشاء ملف «إكسل» ينسق كل هذه الخطط بشكل جيد، ولابد من عقد اجتماعات لمناقشة هذه الخطط، إضافة إلى تجميع فرق مختلفة لتنفيذ هذه الخطط، وتعيين كوادر لقيادة هذه الفرق، حيث إن كل عضو في مؤسستك ينبغي أن يكون على علم بهذه الخطة.
ببساطة التحليل والإنشاء والنشر ثم التأكد من القابلية والتطوير المستمر للمحتوى المنشور سابقاً، والمحتوى الذي قصدنا به كل ما ينشر في الموقع الإلكتروني من نصوص أو صور أو ملفات فيديو، كل ذلك يشكل إطار العمل التنظيمي للمحتوى الإلكتروني الناجح لعمل المؤسسات.